12月11日，智篆GI發布《2023濕廁紙新消費趨勢白皮書》，消費者正快速從傳統干紙巾（如抽紙、平板衛生紙）流入濕廁紙市場，流入消費者規模年增長超過30%。

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續增長。數據顯示，1993年—2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。消費者養成精致用紙的習慣，細分功能類紙巾上升，一個家庭最多要購買10多種不同使用場景的紙巾。

濕廁紙市場快速增長的原因為，約八成的用戶認為濕廁紙可以在傳統干紙巾的基礎上達到更加潔凈的效果，更能滿足人們追求“衛生+護理”的需求。

除了“安心/舒適”的基礎需求以外，“便捷度”上升為消費者評估濕廁紙優質性的第三大關注點，其在淘系相關搜索流量較去年增長超過110%。其中用戶更多關注使用過程中的便利性，對“不連抽、可沖散、使用不易破等體驗”的關注程度達81%。