華丙如，30歲，杭州子不語網絡科技有限公司(以下簡稱杭州子不語)總經理。2009年，還在讀大二的華丙如，從宿舍起步開始做淘寶，代發(fā)廣東、福建生產的衣服和鞋子，在預感到賣仿品存在風險的意識后，決定轉型。

兩年后，華丙如帶著他的團隊從安徽巢湖轉戰(zhàn)杭州，在杭州濱江區(qū)創(chuàng)辦杭州子不語。在國內市場取得不俗業(yè)績之后，華丙如又開始轉型，專心做跨境，企業(yè)的銷售和規(guī)模連年翻番，成為青年弄潮跨境電商的一個典型案例。

今年的“雙11”，跨境電商再迎盛宴，業(yè)務不斷創(chuàng)新高。“目前進出口跨境電商都尚有較大的發(fā)展空間，國內外市場遠未被滿足。”11月12日，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

中小型跨境電商不斷消失

當全民開啟買買買模式時，不知不覺，主打“全球買”概念的跨境電商，成為了“雙11”的重頭戲，越來越多的消費者開始瞄準海外品牌下單。

在跨境電商高速發(fā)展的當下，越來越多的人試圖進入這個領域，分一杯羹。張周平認為，目前跨境電商仍然處于中早期發(fā)展階段，特別是出口電商行業(yè)高增長可持續(xù)，海外B2C電商市場增長潛力巨大。

對于跨境電商的優(yōu)勢，一位進口電商的企業(yè)負責人表示，跨境電商的發(fā)展，是“互聯(lián)網+”時代的必然趨勢，即便沒有政策紅利，進口電商也會蓬勃發(fā)展，就如同十年前的淘寶一樣，風口到了，誰都阻擋不了時代趨勢。

上述負責人認為，跨境電商有著自己本身的優(yōu)勢：扁平化的交易流程，實現左手消費者、右手品牌的過程，正是因為減少了一般貿易進口中那些繁冗的中間環(huán)節(jié)，讓跨境電商產品在價格上具備了足夠的優(yōu)勢。

不過，隨著針對跨境電商的稅改新政策實施后，一批小型且無競爭優(yōu)勢的跨境電商企業(yè)不得不面臨倒閉或被兼并的命運。

洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波此前表示，去年很多保稅進口模式的跨境電商都銷聲匿跡了，長三角、珠三角以前有很多小型的跨境電商，他們在天貓、京東上開店，都經不住稅改的沖擊而關店了。

《每日經濟新聞》記者在日前召開的第二屆全球跨境電商峰會上采訪時了解到，跨境電商經過兩年發(fā)展，表面上看呈現百花齊放的格局，但實質上，占據市場主導地位的還是幾家巨頭。

一位現場參會的跨境電商企業(yè)家認為，跨境電商這個行業(yè)，巨頭只會越做越大，而一些中小型跨境電商，即使最初做得還不錯，也有人準備賣掉。一旦出現政策風險，VC(風險投資)的錢袋子就會收緊，對他們來說很難快速發(fā)展，“因為新政取消免稅，如果商品價格還是維持低價，跨境電商就要進行大量貼補。”

易觀發(fā)布的2017年第三季度跨境進口零售電商市場競爭格局顯示，天貓國際依然繼續(xù)排在第一位，市場份額達到25.4%;網易考拉海購排在第二位，占據了16.7%的份額;京東全球購排在第三位，份額為15.3%。

跨境電商也面臨瓶頸

跨境電商在早期固然是一個風口，但并不是沒有實力、沒有戰(zhàn)略眼光就能駕馭得了的行業(yè)，只有切實地為實體經濟進行服務，圍繞著實體經濟來開展業(yè)務和打造產業(yè)鏈，才能夠成為跨境電商行業(yè)的真正贏家。

張周平向《每日經濟新聞》記者表示，跨境電商相較于傳統(tǒng)貿易而言優(yōu)勢明顯，具有信息獲取成本降低、支付便捷等優(yōu)勢，“我們在大力發(fā)展跨境電商的同時，還要讓跨境電商服務于實體新經濟。”

海關總署跨境電商資深專家白曉東公開表示，跨境電商的發(fā)展，給中國經濟帶來了新亮點。首先是培育了發(fā)展的新動能。跨境電商帶動了新經濟、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進了創(chuàng)新驅動圍繞跨境電商在支付、倉儲、快遞、信息網絡等領域催生了阿里巴巴、京東、網易考拉等一批新型企業(yè)，帶動產業(yè)轉型升級，打造了一系列的新的經濟增長點。一些傳統(tǒng)產業(yè)通過技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新煥發(fā)了新的生機。

白曉東進一步稱，跨境電商的快速增長給政府管理提出了新的課題，特別是給海關傳統(tǒng)監(jiān)管模式帶來了新的挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)貿易相比跨境電商具有碎片化、小額化和高頻次的特征，增加了海關的稅收、風險和統(tǒng)計難度。

近日，一篇題為《我國跨境電商發(fā)展的新思考》的文章認為，物流成為跨境電商的短板、跨境電子支付面臨制度困境和技術風險、語言障礙和文化差異等，為我國跨境電商發(fā)展中的瓶頸。

白曉東說，針對跨境電商發(fā)展中出現的問題，要認真研究，要處理好發(fā)展和規(guī)范的關系，既要規(guī)范又要靈活度，又要監(jiān)管又不能管死，保持一定的監(jiān)管彈性，不一棍子打死也不放任自流，防止出現系統(tǒng)化風險。

“我們深切體會到跨境電商的發(fā)展不僅體現在量的積累，更重要的是要實現質的提升、產業(yè)鏈的優(yōu)化和生態(tài)圈的完善，讓傳統(tǒng)外貿和制造企業(yè)能通過跨境電商更好地開拓國際市場，實現轉型發(fā)展。”杭州市跨境電商綜試辦副主任施黃凱表示。

跨境電商是電商發(fā)展的一個組成部分，未來的跨境電商是很有發(fā)展前途的，現在的跨境電商就像我國電商發(fā)展的初期一樣，還沒有發(fā)展起來，但是未來跨境電商一定成為市場的主流。未來的世界一定是一個跨境電商的天下。

名詞解釋：跨境電商

跨境電子商務是指分屬不同環(huán)境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。2016年3月15日，央視3.15晚會曝光跨境電商進口兒童用品超三成不合格。