日本生活用紙市場(chǎng)雖然受到人口減少等不利因素的影響，但生活用紙屬于必需品，需求穩(wěn)健，且在赴日游客人數(shù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，2019年日本生活用紙內(nèi)需量預(yù)計(jì)會(huì)比上年增長(zhǎng)。

2018年，日本生活用紙內(nèi)銷量連續(xù)兩年減少，進(jìn)口量也是3年來(lái)首次出現(xiàn)減少，進(jìn)口量占內(nèi)銷量比例為9.9%。估計(jì)今年內(nèi)銷量將達(dá)到198萬(wàn)t，增加0.5%。

若以紙種來(lái)看，在家庭數(shù)增加，赴日游客人數(shù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者衛(wèi)生意識(shí)提高的背景下，衛(wèi)生紙與紙巾紙需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。而飯店、高速公路、各種商業(yè)設(shè)施的發(fā)展也將帶動(dòng)居家外用生活用紙需求大幅增長(zhǎng)。高附加值產(chǎn)品的需求則將維持平穩(wěn)。

日本即將在10月調(diào)漲消費(fèi)稅，但幅度比2014年的調(diào)幅略低（增加3.0%），生活用紙又是必需品，受到的影響會(huì)相對(duì)較小。

另外，日本各大再生漿生活用紙生產(chǎn)商從2月下旬開(kāi)始陸續(xù)調(diào)漲售價(jià)，調(diào)漲幅度為10%-18%。其中，Corelex集團(tuán)調(diào)漲18%以上，丸富制紙調(diào)漲15%以上。調(diào)漲主要是受到成本壓力影響，原材料、物流、人事等成本在近期不斷上漲，迫使生產(chǎn)商做出漲價(jià)決定。以原生漿為原料的日本生活用紙生產(chǎn)商，則是去年11月就進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。