新浪科技訊 北京時(shí)間4月27日早間消息，美國互動廣告局（IAB）周四發(fā)布報(bào)告稱，2016年，美國數(shù)字廣告營收同比增長22%，至725億美元，高于2015年的596億美元。這份報(bào)告由普華永道制作。

美國數(shù)字廣告營收同比增長22%，至725億美元

盡管美國數(shù)字廣告營收連續(xù)8年創(chuàng)下新高，但這份報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，移動端廣告營收首次超過了桌面端，而數(shù)字廣告總支出也首次超過了電視廣告。

電視廣告不再是老大

美國互動廣告局從2014年開始記錄數(shù)字廣告數(shù)據(jù)。自那時(shí)以來，電視廣告支出一直高于數(shù)字廣告，直到2016年。

根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2016年美國電視廣告營收為713億美元，低于數(shù)字廣告營收的725億美元。

根據(jù)美國互動廣告局的報(bào)告，數(shù)字視頻廣告營收2016年為91億美元，同比增長53%。在移動端，視頻廣告營收同比增長145%，至42億美元。

媒體過度夸大“雙頭壟斷”的格局

去年，F(xiàn)acebook報(bào)告稱，全球營收為276億美元，而谷歌的營收為896億美元。

美國互動廣告局執(zhí)行副總裁、首席營銷官大衛(wèi)·多迪（David Doty）表示，媒體上有許多不準(zhǔn)確的報(bào)道，稱這兩家公司驅(qū)動了數(shù)字廣告行業(yè)幾乎全部的營收增長。

他表示：“我們看到，媒體進(jìn)行的一些計(jì)算使用了這些公司美國以外的營收數(shù)據(jù)，這是錯(cuò)誤之一。它們沒有理解到的另一點(diǎn)在于流量獲得成本。此外它們也沒有考慮到，在行業(yè)的全面發(fā)展中，有些公司沒有受到關(guān)注。”

多迪表示，2016年第四季度，美國互動廣告局的所有成員公司都取得了明顯增長。“第四季度73%的營收來自前十大數(shù)字公司，但這些公司只驅(qū)動了69%的增長。”他表示，“這意味著，31%的增長來自非前十大公司。因此，媒體弄錯(cuò)了。”

普華永道合伙人大衛(wèi)·希弗曼（David Silverman）對這一觀點(diǎn)表示贊同。他表示：“很明顯，更廣泛的公司推動了增長。前十大公司的排名一直在變，這意味著目前的前十大公司與前幾年不同，而這些公司正在成為市場的主導(dǎo)力量。”

搜索廣告推動了移動端增長

2016年，移動廣告營收占美國所有數(shù)字廣告營收的51%，約為366億美元。其中，有47%，或172億美元，來自移動搜索廣告。