資本在直播領域著了魔。5月24日，文化部公布消息稱，前期針對50家直播平臺開展“全身體檢”式執法檢查發現，15家網絡表演平臺涉嫌提供含有禁止內容的網絡表演，花椒直播、嗶哩嗶哩、一直播等知名直播平臺在列。同一日，熊貓直播宣布獲得10億元B輪融資；前一日，花椒直播獲得港股上市公司天鴿互動1億元注資。

問題屢禁不止，融資源源不斷，直播領域資本是“真瘋”還是“假傻”？顯然，資本看中的是直播平臺不可小覷的用戶規模和流量，雖內容同質化、低俗暴力等問題屢禁不止為直播這一領域蒙上陰影，但監管高壓之下，小平臺被淘汰，背靠巨頭的直播平臺漸漸轉型，一場直播平臺的變形記正在悄然上演。

監管從嚴

亂象叢生的直播市場監管越發強化。5月24日，針對部分網絡直播平臺涉嫌淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康等違規問題，文化部近期開展了一次集中執法檢查和專項清理，關停包括“千樹、軒美、夜魅社區”等10家直播平臺，處理表演者超過3萬人次。

此次執法檢查中，包括斗魚、嗶哩嗶哩在內的15家網絡直播平臺因存在不同違規內容，分別被處以罰款、沒收違法所得等行政處罰。同時，針對近期花椒直播提供涉嫌散布謠言和擾亂社會秩序的“虛假故宮直播”等問題，文化部開展一次專項清理。對花椒、火山等10家平臺進行行政處罰；對提供淫穢色情網絡表演的“夜魅社區”則給予吊銷許可證、關停平臺的處理。

據文化部公布的數據顯示，針對近期網絡表演市場內容違規行為多發的問題，文化部關停10家網絡表演平臺，行政處罰48家網絡表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。

文化部加強對直播平臺整頓的背后，是直播領域監管的漸趨嚴格。2016年4月，文化部就查處了26個網絡表演平臺，關停4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間；隨后，文化部相繼出臺《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》、《網絡表演經營活動管理辦法》等規定，加強對網絡表演平臺的監管。此外，國家新聞出版廣電總局、國家互聯網信息辦公室也接連發布相關通知及規定，明確主播實名制登記、黑名單、直播平臺“雙資質”等制度。2017年以來，文化部啟動了針對網絡表演市場的“雙隨機一公開”執法檢查，涉及的網絡表演經營單位占全國主要網絡表演經營單位總數的約50%。

融資不斷

關停、處罰并未影響直播平臺在資本市場的被青睞。5月24日，熊貓直播宣布獲得10億元人民幣B輪融資，本輪投資由興業證券興證資本領投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔任此次融資獨家財務顧問。

5月23日，天鴿互動發布公告稱，公司擬以1億元現金的方式注資花椒直播母公司北京密境和風科技有限公司；5月9日，宣亞國際品牌管理股份有限公司發布公告稱，將收購映客至少50%的股權。北京商報記者梳理發現，包括天鴿、虎牙、live.me、微吼等平臺也在此前拿到高額融資。監管高壓之下，為何直播平臺愈發受到青睞。新元文智創始人劉德良表示，直播行業發展之初就進入快速發展期，但直播內容低俗暴力等問題也影響到行業的健康發展，文化部加強對違規直播平臺的處罰能夠引導直播平臺實現良性發展。“直播平臺仍有著不可小覷的用戶規模及流量，經過新一輪的規范，有優質內容以及產品開發能力的直播平臺仍會保持強勢競爭力，并吸引大量資本的青睞，一些違規平臺被清理整治也能加速直播行業的洗牌。”

淘汰小平臺

一張張監管符咒貼在直播平臺上，曾經所謂200家企業的“百播大戰”到如今早已沒了往日的風光。面對多次查辦，企業漸漸沉默不語。業內觀察家郝小輝認為，監管對行業環境大有裨益，而規矩的大平臺也是站在監管一方的，只是因為大部分內容發起者都是普通用戶，仍然有一些鉆平臺監管空子的用戶，內容違規的問題也是難以制止的。

今年起實施的《網絡表演經營活動管理辦法》僅“持證上崗”（《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《網絡文化經營許可證》以及《廣播電視節目制作經營許可證》）一項內容，就將大部分直播平臺劃入了違規經營的行列。截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數幾家，斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺尚未在網站底部公示視聽許可證。

對于資金雄厚、有樹可依的直播平臺，監管的三令五申雖然創造了良好的競爭氛圍，但同時也對如何發掘創新內容吸引用戶留存提出了更高的要求。

走上轉型路

同質化競爭、盈利模式不清，讓“風口”上的直播平臺搖搖欲墜。面對監管收緊，靠涉黃涉爆等踩紅線的內容吸引用戶的模式非常難以維系。據了解，不少直播平臺的用戶留存率已大不如前。再加上長期以來帶寬成本與品牌宣傳成本等方面的大量投入也讓直播成為燒錢賺吆喝的行業。

監管高壓之下，市場對主播、優質內容等資源的爭奪將更為激烈，這讓直播平臺在商業模式上也面臨轉型問題，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉強調，直播行業未來還有很長的路要走。目前來看，拓展付費用戶規模可以實現盈利，此外，針對特定的群體進行服務，走專業的分眾直播也是不錯的選擇，還能最大程度引發用戶消費。在平臺流量得到進一步的提升后，廣告植入、深入開發、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。

北京商報記者了解到，今年以來，已有光圈直播、微播、網聚直播、趣直播等多家直播平臺悄然離場。

面對壓力為了應對挑戰，各大直播平臺也充分利用自身優質資源，探索差異化的發展道路，并且開始另辟轉型之路。映客、花椒擁抱第三方開通接口并參與綜藝制作，還做起了游戲等垂直領域，斗魚不僅扣住游戲還聯合去哪兒發起旅游+直播等。郝小輝認為，直播平臺尤其是秀場類型的越發顯得單調，這些有一定用戶積累的平臺需要留住用戶就必須擺脫單一的產品模式。

北京商報記者 姜紅 鄧杏子